下面是小编为大家整理的营销案例标题 企业网络营销案例分析,供大家参考。
企业网络营销案例分析
社会化媒体营销案例——海尔家电的新浪微博营销
海尔是国内及国际最著名的白色家电品牌之一，也是中国最具价值品牌。海尔白色家电以其在创新品质及客户服务方面的卓越表现
而享有盛誉,并以此长期处于行业领先地位。在海外社会化媒体营销
风起云涌的今天,海尔再次引领潮流,在国内其他家电厂商尚未知觉
或等待观望的情况下，率先进入了新浪围脖开展社会化网络营销活动。本案例尝试对其在新浪微博的营销活动进行一次初步的分析，
因海尔家电进入微博的时间尚短，从目前的数据看，可能未必能完
整反应海尔社会化媒体营销的真实情况，因此本案例分析仅供社会
化媒体营销的爱好者们参考。
第一部分：海尔参与新浪微博营销的现状及相关数据
一.关于现状的一些情况：
●进入新浪微博的切入点：以海尔世博全球营销计划为切入点。
●营销目标：品牌传播。
●入驻时间：4月13日，至今(截至到6月3日)。到现在不到
两个月时间。
●传播方式：以单向发布海尔与世博相关的新闻、海尔新品上市新闻为主，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少。
●海尔家电微博帐号的数量：一个
●名称、签名及网址：名称为“海尔家电”;签名为：海尔集团
是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌;未添加海尔官方网址。
●背景和头像：微博背景为世博主题背景;头像为海尔logo。
●认证：通过新浪V认证。
●微博资料：目前未填写。
●标签：物联网低碳生活全球化科技绿色上海世博会
二.一些基础数据：
●粉丝数(到目前为止)：13561
●关注数：12人
●发微博数：134篇
●日均发微博数：2.5篇
●总转发数：334次
●最高一次转发量：23次转发，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。
●日均转发量：6.3次
●总评论数：189个
●最高一次评论数：16个评论，内容为：全球首款物联网洗衣机在海尔诞生。
●日均评论数：3.6个
●收藏：基本无数据。
三.其他一些相关数据(效率数据)：
●互动平衡度：关注数/粉丝数=12/13561≈0
●互动热度：评论数/发微博数=189/134=1.41
●传播率：转发次数/发微博数=334/134=2.49
●用户参与度：评论数/粉丝数=189/13561=0.01
●微博信息质量参数：收藏数/发微博数=0/134=0
第二部分：对现状与数据的解读
一.现状部分
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