房地产项目及市场调查报告（完整）

下面是小编为大家整理的房地产项目及市场调查报告（完整）,供大家参考。

房地产项目及市场调查报告 一、 市场调查部分 二、 项目（产品）部分 三、 营销部分 四、推广部分 一、 市场调查目的 一个完整的房地产项目的运作，不仅包含起码的建筑设计 还应该有理念为其给予建筑生命。不论建筑设计还是理念设计 依托的是市场，是需求；只有把握好市场方向，才能实现开发 房地产项目的最终目的。

　　 因此，对龙港国发花园地块的营销运作，务必从市场调查 开始。

　　 大市场环境的市场调查，就是通过关于龙港房地产市场的 供求关系、销售状况、消费倾向、营销情况的调查，分析掌握 龙港房地产市场的动态，对其前景进行预测，寻找契机，力图 把握龙港项目的营销理念及营销着眼点。

　　 在熟悉龙港房地产市场总体趋势的前提下，通过 区域的环 境类比，竞争个案房型、面积、价格、物业特色等各要素的调 查分析，为龙港国发花园项目的具体实施提供参考根据。

　　 二、 市场调查内容 1 、龙港镇概况 龙港镇位于温州之南，东海之滨，西接 104 国道与甬台温高速公路，南连 经济发达的江南平原，具有地处经济最发达的长江三角洲与珠江三角洲的沿海经济带中间的区位优势，全镇总面积 80.7 平方公里，总人口 23.1 万人，其中城区 10 平方公里，10 多万人口，下辖 9 个办事处，107 个村，23 个居民区。由温州话、蛮话、金乡话、闽南话四种语言体系构成。

　　 2 、龙港经济的进展 龙港建镇于 1984 年，龙港人以敢闯、敢干、敢试著称。建镇之初，在全国率先推出土地有偿使用制度、户籍管理制度与进展多种经济成分“三大改革”，成功地走出了一条不依靠国家投资、要紧靠农民自身力量建设现代化城镇的新路子，被誉为“中国农民自费造城的样板”与“中国第一座农民城”。之后，龙港相继被列为国务院农村劳动力开发就业试点镇、国家星火计划密集区、浙江省社会综合进展试验区、温州市城乡一体化试验区。2002年被国家建设部授名为“中国印刷城”，如今的龙港，经济保持快速进展，城镇面貌日新月异，投资环境不断优化，社会事业不断进展，先后被评为温州市文明镇、浙江省教育强镇、浙江省村镇建设示范镇、全国投资环境百强镇、全国小城镇建设示范镇。到 2001 年全镇国内生产总值 38.8 亿元，人均收入 6066 元。

　　从下列数据对比中能够看到龙港经济在近几年以来稳固快速的进展。

　　 全镇国内生产总值 单位：亿元 年份 1995 年 2000 年 2001 年 2002 年 人均国内生产总值 17.5 35.9 38.8 42 三、龙港房地产市场概况 自 99 年以来，龙港城镇规划建设如日中天，江滨外滩（东方大厦、阳光广场），龙港大道（银苑大厦、龙港大厦、银海大厦、红旗大厦等）销售率都接近 90%以上，出现第一波房产热市。但是龙港房地产市场的要紧集中在高层开发，由于土地供给、政府规划、利益驱动等原因，高层住宅出现供大于求的现象，甚至停滞销售。

　　而在多层住宅开发，特别 是具有一定规模、一定居家品质的多层住宅供给量极少。2003 年初，龙港房地产市场逐步回暖，消费者对高品质多层住宅大大看好，需求量逐步增大。特别是螯江——龙港二桥的规划，世纪大道，高速公路的接线，为龙港房地产市场的进展注入了新的活力，房产升值不容质疑。同时随“中国第一座农民城“的美誉不断传播，自身印刷、包装、礼品区域规模效益的形成，龙港已构筑成对外辐射与吸引投资人士关注的良好氛围，特别对金乡、钱库人影响非常之大。购房者则以龙港、金乡、钱库人为主，鳌江、外地人为辅。

　　 四、龙港多层住宅小区现状 自 99 年以来，龙港楼市的多层住宅建设，特别是上档次的多层住宅小区市场几乎是一片空白，更不用说在规划设计，环境配套上下功夫了。2003年初，随着房地产市场的逐步回暖，消费者对多层住宅小区需求量的加大，各家开发商对多层住宅市场的看好，多层住宅小区规划建设逐步出台（如金鑫花苑，锦绣名园等）。

　　 五、 龙港房地产市场分布情况 价格：元/M2 物业名称 进展商 项目概况 工程进度 价格 销 售率 东方大厦 一幢高层 已交付 均价 2600 三级市场 100% 望江大厦 二幢高层 已竣工 均价 1900 单位分房 100% 银苑大厦 温州东部经济进展一 幢 31层大厦 已交付 2480-2680 100% 公司 龙港大厦 一幢高层 已交付 100% 银海大厦 一幢高层 已交付 2480 100% 金融大厦 温州金城公司 一 幢 21层大厦 主 体 工 程建至 七层 内 部 预定 70% 红旗大厦 一幢高层 已竣工 2500 100% 财税大厦 市万科房地产开发有限公司 二幢高层 未动工 内 部预 订70% 广电大厦 龙港广电局 一幢高层 已竣工 2000（2001 年） 100% 长运大厦 一幢高层 已竣工 70% 泰安大厦 一幢高层 已竣工 2480 100% 华百广场 温州华夏房地产公司 三幢高层 接近结顶 3000 50% 金瓯大厦 苍南城镇建设公司 一幢高层 主体工程已建三层 均价 2600 2488-3228 60% 新世纪大厦 温州建工集团公司 三幢联体大厦 未动工 预 订 人数极少 金鑫花苑 市瓯海城镇房地产开发公司 五幢多层 房型单一 已进场施工 均价 2300 2080-2480 2002 年底预定，6 月开盘 锦绣名园 苍南世茂 别墅、多层、小高层 未动工已圈围墙 未定（2003 年6 月预定 六、龙港住宅小区的销售情况 2003 年初，随着龙港城市化进程的加快，经济的持续进展，居民购买能力的增加与对优 住宅小区的期望，大多开发商房产总价操纵在 25-35 万之间，面积在 95-130 ㎡房型为三房二厅之间的销售较良好，这在金鑫花苑高预定率能够看出。而高层则由于高额的物业管理费及单价高而销售不是很理想。

　　不妨看一下目前龙港住宅小区代表性的楼盘：

　　 个案调查 龙港房地产市场个案调查表 编号：

　　 调查日期：03.4.28 案名 金鑫花苑 房屋类型 商住\多层住宅 投资兴建 温州东瓯建设集团投资 市瓯海城镇房地产开发公司开发 座落地址 电话 龙翔路 745 号 64228588 64226006 建筑设计 工地进度 桩基阶段 单价范围 2080-2480 交屋时间 2004.9 总建筑面积 27180.6m 2 面积范围 97-150 主力面积 120 总套数 180 套 总价范围 20 万-37 万 主力总价 27 万 窖积率 2.5 已销面积 预定 车位 机动车 42 绿化率 25% 非机动车 300 m 2 一、 交通：位于龙翔路与建新路处，在龙翔路与建新路设置出入口，附 近有 1、2、9 路公交车，故交通比较方便。

　　二、 小区环境与配套：小区对面为新规划金河广场，配有各类健身设施。

　　小区使用人车分流的道路规划，24 小时监控，三线入户，智能化门禁系统，确保居家安全。

　　三、房型布局：以顶式复式及多层住宅布置，共 5 幢，其中 E 幢二层 将开发为酒店，一层皆为沿街店铺。

　　四、付款方式：30%首期款,结顶办银行贷款 70%, 无优惠. 一次性付款 98 折优惠 五、物业管理 : 尚在桩基阶段,故未确定. 六、广告诉求：财富中心、城市中心、生活的中心. 七、客源分析：要紧以龙港、金乡、钱库人为主. . 八、综合评述：因其地段限制，绿化率做到 25%，已经不错。但其建筑密度大，容积率过高，是该小区最大的抗性，然金河广场的规划给其抗性顺势弱化。

　　还有因龙港房地产市场的特殊性，这样有一定规模及在规划设计、物业配套上下一定功夫的小区在龙港尚属不多，同时这样的地段及价位，高预定率现象是正常的了 龙港房地产市场个案调查表 编号：

　　 调查日期：03.4.28 案名 锦绣名园 房屋类型 别墅、多层、小高层 投资兴建 苍南世贸房地产开发公司 座落地址 电话 金叉街、龙湖路、海港路 64226588 64226565 建筑设计 工地进度 未动工 已围墙 单价范围 6 月拟定 交屋时间 未定 总建筑面积 180000m 2 面积范围 独立别墅 22 幢 280-400 m 2 双联别墅 45 幢 230-270 m 2 双跃（立体别墅）11 幢 200-220 m 2 多层、小高层 100-240 m 2 总价范围 6 月拟定 总套数 独立、双联别墅 112 套 多层、小高层 708 套 已销面积 同意预定 容积率 1.1 绿化率 46% 一、交通：位 于金叉街、龙湖路与海港路处，在金叉街与龙湖路、站港路设置出 入口，目前还无公交车通过。

　　 二、 小区环境与配套：

　　小区内有 50 亩自然河道，分 5 个独立临水地块，内有二座大型会所与一座广场与各特色小景点，周边有龙港特色幼儿园，龙 港高新宾馆，小区使用 24 小时监控，三线入户，智能化门禁系统，确保居家安全。

　　三、房型布局：

　　共 820 套房子，多层、小高层 708 套，面积操纵在 100-240 之间 其余皆为独立别墅、双联别墅与双跃（立体别墅）共 112 套， 四、付款方式：6 月拟定 五、物业管理 : 未确定. 六、广告诉求：

　　领秀龙港超大规模高尚社区 七、客源分析：

　　要紧以龙港、金乡、钱库人为主 。

　　 八、综合评述：

　　作为政府规划中的大型康居住宅小区，在目前龙港房地产市场的确是别树一帜。并由专业企化公司宣传包装，在规划设计、景观设计及物业配套上在龙港房地产市场都有新的突破。从这些方面看出，业主的确是下了工夫， 综上所述龙港镇由于地域、人口限制，尽管目前房地产市场有所回暖，但是总体需求相对较弱。然而龙港 规模性住宅小区的甚少及物业开发的有限，为国发花园开发留下销售空间。引导居民观念，吸引周边农村、乡镇居民的并入。充分利用龙港镇未来进展规划，是我策划销售的关键。

　　国发花园市场位置：“国发花园”的开发把握住了总体市场脉搏：我们在策划销售过程中应当充分认识到以上客观现状。利用好本地的市场空白点。充分挖掘区域客户，营造小区文化气氛，优化居住条件，提高居住质量。吸引周边农村、乡镇居民的眼光。把小区的差异性及唯一性发挥极至，以期打破本项目地处镇郊的差距。 使部分镇区享受型客户流入，进一步扩大影响，打破本地居民的固用模式。

　　带给本地消费者物业之外的感受。三管齐下，最终使物业销售成功，最大限量的回笼资金，制造品牌价值。为大家带来名利双丰的良好结果。

　　 项目（产品）部分 一、 项目部分 二、 项目客观优劣势分析 一、 项目简介 物业座落：

　　 龙港龙金大道、白河路 物业名称：

　　 国发花园 A 区 物业类型：

　　 多层住宅 （错层、 复式）、商铺 总建筑面积：59230 平方米 总用地面积：33261 平方米 总户数：

　　 建筑密度 ：

　　 29.8% 容积率：

　　 1.78 绿化率：

　　 33% 得房率：

　　 车位：机动车 非机动车 会所 商业用面积：

　　 物业管理：

　　 竣工日期：04 年底 进展商：温州国发房地产开发有限公司 物业管理：温州国发物业管理有限公司 ※具体有关数据等扩初敲定之后核对 二、 项目客观优劣势分析 （1） 项目客观存在的优势 1、创龙港瓯江杯优秀工程，影响力强、容易产生市场共鸣轰动效应、 带来效应销售。

　　2、首创龙港江南园林式风格规模住宅社区 3、首创龙港“三化合一”的花园式社区 4、房型设计以 120 为主，适合当地的消费需求，有错层、复式等房屋类型，选择面相对较广。

　　5、有多层、联体别墅、小高层，项目开发类型较多可互为补充。

　　6、龙港镇有如此规模及规划设计，景观设计，物业配套比较到位的小区稀缺。

　　 7、小区环境良好，绿化率高便于小区买点的预埋。

　　8、小区内住宅朝向比较合理、基本户户朝南。

　　9、项目配套费分摊，每户相对较低，项目配套比较丰富，呈多元化趋势。

　　10、八中、四中与项目比邻，为项目文化抄作埋下优笔。

　　11、小区内潜在车位充足，可解决客户的后顾之忧。

　　 （2） 目客观存在的劣势 1、理位置所处区域为城郊，且处工业园区之内，距城市中心相对较远。

　　2、生活配套较少，项目邻近尽管有西排菜场，有 202 路、8 路等公交车通过，但是对本项目还有一定的距离。

　　3、前期成本投入总量较大。

　　4、区域客户消化有限，务必有大量非区域性，消费群体的导入，以支援我物业的大量消费客户。

　　5、部分消费群体观念的滞后，及部分居民对自建房的钟爱，对我物业炒作带来相当压力。

　　6、小区为期房销售，将流失相当,以现房为消费对象的直线群体。同时必需在期房销售过程中投入相当精力。以解决客户消费信心的问题。

　　 （ （3 ）针对本项目客观劣势的转换 1 、 针对房型及期房问题 可装修部分房型样板，让客户心理有所满足，避免目前状况客户只能观 看我现场工地形象较乱等问题。

　　 2 、 针对现场形象问题 在现场临街部分竖立大型外打灯广告板，将楼体外立面美化，将现场 客户眼光吸引至此。另外建筑楼体拟定营造销售氛围之广告条幅，进 一步烘托氛围。

　　 3. 针对地段区域问题 塑造我物业的的差异性及唯一性，充分营造小区文化气氛，优化居住 条件，提高居住质量，在媒体宣传、单张派发上引导消费！ 三、竞争对手分析 通过以上市调部分对该区域楼盘分析得知：

　　锦绣名园距离国发花园最近，可比性较强，目前起价格尽管未制定， 但是从其规模上远超于本项目，给国发花园造成一定压力。国发花园 要在市场中占优势，能够做好下列几点：

　　1.树立好物业管理、进展商形象，给客户以值得信赖，可靠的感受。

　　2.区别与其物业的特性，在价...