新媒体环境下红色档案资源开发优化路径——以31个省级综合档案馆为例

赵雪芹 李金璐

（湖北大学历史文化学院，湖北武汉，430062）

挖掘红色档案资源蕴含的价值，开发利用好红色档案资源，对于在新时代弘扬红色革命文化、传承红色基因具有重要意义。通过对档案资源开发定义的学习，笔者认为红色档案资源开发是指通过采用各种技术和方法将蕴含在红色档案资源中的信息进行采集、筛选、挖掘、处理、传输等系统化过程，从而实现红色档案资源多重价值的动态过程。［1-2］

目前，学界关于红色档案资源开发的研究主要从互联网、数字人文、“档案+”等视角展开。如，王向女等提出,“互联网+”时代为长三角地区红色档案资源开发利用提供了新方向，包括大众参与、跨界融合、多方传播与协同共建；
［3］陈艳红等从数字人文视角分析了全国范围内档案馆红色档案资源开发的时代价值与路径选择；
［4］周林兴等以长三角地区为分析对象，从跨区域联动系统布局、建立红色档案共享利用平台、联合应用全媒体多技术、研发档案创意分析了区域性红色档案资源开发路径。［5］总体来看，现有研究大多着眼于某一区域和某一具体类型红色档案资源开发，缺少以新媒体为视角调研分析全国范围内红色档案资源的开发利用现状。因此，本文将从新媒体视角出发，以31个省级综合档案馆为调研对象，分析红色档案资源开发现状并提出优化路径，以期为红色档案资源开发提供智力支持。

调研发现，目前红色档案资源开发主要借助网站、微博、微信、短视频四种形式。

1.基于档案网站的红色档案资源开发

笔者分别从红色档案征集公告、视频展览、全景展览、专题/专栏四个方面调研31个省级综合档案馆红色档案资源开发状况（统计结果如表1）。

可以看出，各省基于档案网站的红色档案开发程度参差不齐，主要表现在以下四个方面：第一，红色档案征集方面，有北京、天津等12个省档案馆网站发布了征集公告，明确了征集对象、征集范围、征集方式等内容。其中云南、江苏等省档案馆仅发布了建党百年和重要人物征集公告，覆盖面还不够广泛。第二，在开发成果表现形式上，近一半的档案网站的展览都是简单采用文字和图片相结合的方式来讲述红色历史。有10个档案馆网站设置了线上全景展厅，例如陕西省档案馆打造了《西安事变》等四个主题的720度VR展厅，增加了用户的沉浸式体验。第三，开发主体方面，网站中大部分红色档案编研成果由档案馆独立开发，有14个网站上线了与新媒体合作开发的红色档案微视频，例如河北省档案馆展出了《红色档案印初心》等多个红色档案微视频，讲述了百年历史中的典型人物和事件。第四，在开发成果宣传方式上，有19个网站设置了建党百年红色专栏，但图片、视频等展示内容更新不及时，例如青海省档案网站的图片和视频仍沿用2014年的陈旧素材。相反，江苏省档案网站即时更新了2021年拍摄的25集纪录片《红色珍档》和50集微视频《光耀史册》。

2.基于微信公众号的红色档案资源开发

据调研，现有28家省级综合档案馆微信公众号。如表2所示，笔者主要从四个方面归纳其红色档案资源开发情况：第一，红色档案征集方面，已有17个公众号发布了红色档案征集公告。第二，开发主体方面，大多数档案馆与历史研究会学会、高校等机构合作开发红色档案次数较多，与新媒体的合作案例仅局限于江西、广西等个别省级档案馆。第三，开发成果的表现形式上，有21个公众号推出了红色档案微视频，但仅7个公众号设置了全景展厅入口，其余14个设置了红色故事档案专栏。第四，新媒体宣传方式上，大多数微信公众号采用“文字+图片”的固定推文模板，推文内容难以吸引公众眼球。但也有四川、重庆等省级档案馆在其微信公众号发布红色珍档“云宣讲”直播、红色故事宣讲大赛投票等信息，提高了社会公众参与度。

3.基于微博的红色档案资源开发

调研发现，仅有11个档案馆注册了微博账号。其中，仅8个档案馆先后借助博文和视频宣传了红色档案开发成果。在红色档案征集方面，浙江、安徽、山东、四川省档案馆发布了红色档案征集公告，但发布数量都只有1条。目前，各档案馆微博粉丝数和运营状况差别甚大，甚至有些微博账号运营出现问题，例如湖南省档案馆有5万粉丝，微博数1938条，但是其微博已在2019年11月11日暂停更新。由此可见，各档案馆微博账号良莠不齐，既有少数运营良好、注重发文质量的微博，也有疏于管理、消息发布处于停滞状态的“僵尸”微博。

表1 档案网站红色档案资源开发情况统计表

4.基于抖音短视频的红色档案资源开发

调研还发现，仅北京、河北、天津、湖北、陕西5个省档案馆注册了抖音账号，其中有4个账号发布了红色档案短视频，将红色档案开发成果以碎片化的方式呈现给社会公众。在红色档案征集方面，由于上述4个档案馆账号的粉丝数极少，征集公告均未以视频形式发布，缺少与社会公众的互动。在主题相关度方面，北京市和湖北省档案馆抖音账号发布的视频均与红色档案相关，主要涉及红色档案卷宗、红色档案展览预告等内容，其他两个账号均只有少量视频内容涉及红色档案主题。最后，在辨识度方面，河北省档案馆（冀小兰）和陕西省档案馆（秦时明月汉时馆）的抖音昵称虽然富有地方特色和创新意义，但均未进行官方认证，公众难以判断其真实性和权威性。由此可见，绝大多数省档案馆尚未将短视频平台作为红色档案资源开发和宣传阵地，已有的档案馆抖音号也处于摸索阶段，并未进行系统开发。

表2 微信公众号红色档案资源开发情况统计表

1.基于新媒体的红色档案征集渠道较为欠缺

目前，档案馆大多以公告的形式面向公众征集红色档案，但调研结果显示，仅有不到50%的档案馆在网站和微信公众号发布了征集公告，且发布频率不高，在信息碎片化时代不利于信息的传播，导致公众难以对此类信息产生深刻印象，继而影响了红色档案征集工作的开展。

2.基于新媒体的红色档案开发主体单一化

红色档案资源开发主体可以划分为四种模式：“档案部门主导型”“机构协同推进型”“学术组织推进型”“公众积极参与型”。［6］受“档案部门主导型”模式的影响，档案馆在红色档案资源开发过程中具有绝对的主导性，而社会力量参与红色档案资源开发缺少引导和支持［7］。虽然档案馆积极与党史研究、党校、图书馆、纪念馆等部门或机构协同合作，在开发红色档案资源方面取得了良好进展，但由于新媒体平台和公众参与较少，造成了红色档案开发主体较为集中且单一的局面，从而制约了红色档案资源的开发进程。

3.基于新媒体的红色档案开发形式不够丰富

近年来，各省级综合档案馆陆续推出了一系列红色档案开发成果，如红色档案全景展厅、红色档案微视频、红色故事专栏、新媒体节目、影视片等。超过一半的省级综合档案馆在网站推文中发布了红色档案微视频，设置了红色故事档案专栏，但只有不到三分之一的档案馆推出了红色档案线上全景展厅和新媒体节目等多样化的红色档案开发形式。从总体上看，红色档案新媒体开发形式主要集中于全景展厅、微视频、故事专栏等，且大部分档案网站和微信公众号主要以单一的文字、图片形式简要介绍红色档案开发成果，缺乏与公众的互动交流，造成相关内容点击率、阅读量较低，影响了红色档案开发成果的传播。

4.基于新媒体的红色档案宣传方式较为落后

在红色档案开发成果宣传方面，部分省级综合档案馆对新媒体平台的宣传意识不到位，大多数档案馆还停留在档案资源开发和宣传的入门阶段，部分档案网站的红色档案专栏版面设计过于简单，难以引起公众关注。VR全景展览在使用过程中缺少详细的操作说明，指引性不够强，公众易迷航。微信公众号中的红色档案专栏大都以红色档案故事讲述为主，图文内容不够丰富，且推文主题比较零散，发文频率也不固定。微博和抖音对红色档案资源的开发宣传则更少。

1.拓宽新媒体平台红色档案征集渠道

档案馆应充分利用新媒体传播范围广、时效性强等特点，积极拓宽红色档案征集渠道，可以通过制作抖音短视频、开发小程序等方式，扩大征集信息影响范围。通过提高新媒体平台红色档案征集公告的发布频率，提升公众对红色档案征集的知晓度。此外，还可以通过播放征集宣传片等形式提高档案征集信息的传播广度和力度。例如，天津市档案馆联合新媒体平台推出《开启红色档案 追寻党的故事》直播访谈栏目，让档案馆工作人员做客直播间与听众交流互动，提高了红色档案史料征集成效。

2.借助主流新媒体平台扩大开发主体

当前，红色档案资源开发以档案馆为主，新媒体平台与社会公众参与度较低。公众是新媒体平台的最主要使用对象，同时也是红色档案资源开发成果的受众，档案馆应积极引导公众参与红色档案开发。可借助微博、微信、抖音等主流新媒体平台进行新兴主题内容的联合开发，从而带动自媒体以及用户参与到红色档案专题开发创作中来。具体来说，可以在微博、抖音等平台开设面向公众的红色档案开发项目，可借鉴浙江大学“水星逛博物馆”等短视频创作优秀案例，招募个人进行红色档案主题创作并给予流量倾斜和创作激励，以此鼓励更多创作者参与其中。

3.丰富红色档案资源新媒体开发形式

在新媒体环境下，档案馆可通过研究不同形式的开发成果对传播媒介的选择倾向性来满足不同类型和不同层次用户的文化需求。首先，在确定红色档案开发主题前，可利用新媒体平台与公众互动，收集公众需求，及时调整和丰富红色档案资源的新媒体开发形式。其次，可以通过3D、VR、H5等新兴技术开发红色档案，包括云展厅、红色历史短视频、微电影、影视剧、红色档案数字读物等，还可以通过网络直播和新媒体节目的形式呈现开发成果。此外，还可以将红色档案编研成果进行提炼或分解，借助系列视频、博文和推文讲述红色档案背后的动人故事，通过直播、评论、互动等方式给予用户全新的体验。

4.创新红色档案开发成果的宣传方式

新媒体技术的涌现为红色档案的开发与宣传提供了多样化的宣传方式。首先，针对档案馆网站，可以通过设置红色档案全景展厅，使用3D、VR等技术全方位、多维度真实展现展厅和红色档案原貌。其次，可以通过微博和微信公众号平台发布红色档案征集的推文和博文，拍摄红色档案短视频，注重将短视频平台作为宣传红色档案文化的窗口。例如，北京市档案馆就将红色档案主题展览信息、红色档案故事制作成短视频，在抖音号频繁更新，目前粉丝数已超过3000，取得了良好的宣传效果。最后，各档案机构应联通多个新媒体平台，积极搭建红色档案开发成果宣传矩阵，扩大红色文化影响力。例如，上海市档案馆的“江山就是人民 人民就是江山”红色展览以及相关主题短视频，在看看新闻Knews、抖音、快手、学习强国等平台形成了长短视频结合的宣传矩阵。

猜你喜欢档案馆红色公众红色是什么小学生优秀作文(低年级)(2021年11期)2021-12-06公众号3月热榜党的生活(江苏)(2021年4期)2021-06-04公众号9月热榜党的生活(江苏)(2020年10期)2020-11-26公众号8月热榜党的生活(江苏)(2020年9期)2020-11-07公众号5月热榜党的生活(江苏)(2020年6期)2020-08-27红色在哪里？儿童时代·幸福宝宝(2020年2期)2020-03-02追忆红色浪漫Coco薇(2017年11期)2018-01-03全省部分档案馆新馆掠影浙江档案(2017年10期)2017-03-31太仓市数字档案馆成为“全国示范数字档案馆”档案与建设(2015年9期)2015-03-30when与while档案馆中学生英语·中考指导版(2014年9期)2015-03-30