创新表达,全媒传播

程惠芬

4月17日，人民日报头版头条刊发报道《“甘当人民群众小学生”》，至此，人民日报推出的“总书记的人民情怀”融媒体专栏首批报道圆满收官。9篇报道以新的形式、新的视角，充分展现习近平总书记“我将无我，不负人民”的真挚情怀，深情反映广大人民群众对人民领袖的衷心拥护和由衷爱戴。专栏报道分量重、文字精、语言活，全部刊发在人民日报头版显著位置，人民日报客户端等新媒体与网络平台同步刊发图文和音视频报道，版面页面融合传播，纸媒新媒珠联璧合，是人民日报守正创新做好重点专题报道的又一次新探索。

创新表达

“总书记的人民情怀”专栏报道以“点”串“线”、以“线”带“面”，红线串珠、内涵深刻，让读者从一篇篇小故事大主题的报道中见微知著。专栏报道精心打磨千字文，以细腻笔触、真挚情感、清晰逻辑，生动展现习近平总书记心里始终装着人民、时刻想着人民、奋斗为了人民的深厚情怀。

阐释思想、彰显情怀。专栏报道以小见大、由点及面，逻辑严谨、层层深入，充分讲好

习近平总书记同人民群众鱼水情深的动人故事，注重在阐释好总书记坚持以人民为中心的发展思想上下功夫，让总书记治国理政的立场、观点、方法论跃然纸上。如，3月3日的开篇报道《总书记心中的“无我”境界和担当》，从总书记的金句“我将无我，不负人民”切入，通过一个个鲜活而又感人的事例，充分彰显

习近平总书记的人民立场，鼓舞广大干部群众以“无我”的境界和担当，迈步新的征程。3月8日的报道《从群众中来  到群众中去》，讲述总书记率先垂范践行党的群众路线，始终坚持从群众中来到群众中去，多次深入基层一线的生动故事；
报道紧扣习近平总书记在党的二十大报告中向全党提出的“三個务必”，回顾总书记几十年如一日深入人民群众之中的点滴细节，充分彰显总书记的思想魅力、人格魅力。

专栏报道围绕习近平总书记以人民为中心的发展思想，回到思想的原点、实践的开端，将总书记人民领袖形象的正面展示和侧面呈现结合起来，真切展现人民领袖爱人民、人民领袖为人民的深厚人民情怀。如，3月4日的报道《在人民中间，总书记这样介绍自己》，以总书记“我是黄土地的儿子”的深情自述开篇，讲述了总书记从陕北黄土地出发，将人民放在心中最高位置的心路历程，饱含深情，打动人心。3月10日头版头条报道《从“向往”到“七有”，读懂总书记的民生牵挂》，通过百姓可触可及的获得感、幸福感、安全感，生动呈现习近平总书记始终把对百姓冷暖、群众疾苦的牵挂，对人民的深厚感情，化作最坚定的行动，体现在造福百姓的一言一行，贯穿到治国理政的方方面面。

故事生动、激发共鸣。专栏报道将阐释思想与讲述故事相结合，通过大量接地气的事例、以情动人的故事、口语化的表达，拉近与读者的距离，引发读者共情共鸣。如，《在人民中间，总书记这样介绍自己》一文中写道：“‘怎么称呼您？‘我是人民的勤务员。2013年11月，湖南十八洞村石拔三老人这一问，

习近平总书记答得质朴。”寥寥数语，展现出总书记和群众交流时的朴实真诚。《从群众中来  到群众中去》一文中这样描写：“习近平

总书记走进一块示范田，俯身摘下一个豆荚、一撮一捻、仔细察看成色，顺手将一颗大豆放进嘴里。一旁的农技负责人既惊讶又感到亲切：‘这是老农民才有的动作呀。”《总书记关心的两个“饭碗”》中，安徽凤阳县小岗村村民回忆和总书记见面的场景：“端午节能收吗？收下来再种什么？一句一句问得细！总书记还和我握了手，祝愿我有大丰收。”这些质朴直白的叙述，从细微之处中流露出总书记对人民的赤子深情。

话语亲民、感染力强。专栏报道新风扑面、表达鲜活，散文式的写作风格将宏大主题与生动叙事自然融为一体，细腻的叙事语言极大增强了文章的感召力、传播力和感染力，让人读来收获满满。如，在《总书记心中的“无我”境界和担当》一文中，通过总书记“只想着过舒适的生活，是平庸的追求。我是准备入‘苦海的”“为官一任，造福一方，遂了平生意”等直抒胸臆的表达，生动反映总书记从梁家河一路走来、一以贯之的坚定理想信念，“我将无我，不负人民”，正是赤子之心的真情流露，是初心使命的真切表达。《总书记的“大事”“小事”观》结尾处简短的一句话：“我们那里的老百姓把您……怎么说呢？喜欢得不得了！”情感丰富，生动传神，让百姓对总书记的爱戴之情跃然纸上，报道的主题也得到了升华。

全媒传播

融媒体时代，可视化的内容对受众往往更具有带入感。“总书记的人民情怀”专栏报道采用“1篇主稿+1个微视频”的全媒报道方式，让受众在文字阐释中深刻领悟总书记的思想境界，通过音视频直观感受总书记关心民生、心系群众的人民情怀，从而使每组报道既可读可知，又可观可感。

深度融合实现优势互补。系列微视频注重从文字稿件中提炼主旨，从文章结构中归纳视频逻辑，提炼核心关键信息，精选画龙点睛之句，形成文字、视频呼应配合的报道形态。如，第2期短视频《“人民的勤务员”》，在制作上使用习近平总书记讲述青年时期在梁家河插队的感人细节，搭配总书记青年时期的历史照片，由此揭示“我是黄土地的儿子”是总书记人民情怀的思想根源和形成脉络，随后通过梳理呈现党的十八大以来总书记考察的鲜活场景，展现总书记作为“人民的勤务员”，心系百姓、可亲可敬的人民领袖形象，从而实现与报纸报道的优势互补。

同频同步打造爆款效果。系列微视频在与报纸报道同频同步推出的同时，根据自身特点进行策划制作，为微视频在抖音、快手、视频号、视界客户端等平台的立体传播奠定了坚实基础，收获良好传播效果。这组融媒体报道每一篇都被中央网信办全网置顶推送，在人民网和主要商业网站、地方新闻网站及其新闻客户端同步转载，仅在人民日报新媒体平台和“学习强国”学习平台的总阅读量就超1亿。

（作者为人民日报社研究部主任编辑）

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