地市媒体做好典型人物报道的策略

杨蓉

【摘   要】近年来，随着媒体融合向纵深推进，信息传播更加多元化、阅读方式更加碎片化，典型人物报道要提升吸引力、影响力难度加大。本文以重庆市大渡口区融媒体中心对舍身勇救落水儿童的王红旭及“救命人梯”系列报道为例，探讨融媒体时代区县媒体如何将传统媒体与新媒体结合起来，利用公众号、报纸、电视等多种传播渠道，做好典型人物报道。

【关键词】区县媒体；
媒体融合；
典型人物报道；
深度报道；
追踪报道

“典型报道是对一定时期内产生的同类事物中最突出或最具有代表性的事物进行的重点报道，是我国报刊常用的报道形式。其目的是通过对具有典型意义的人或事的剖析，引出普遍性的经验或教训，用以指导工作，教育读者。典型报道有典型人物报道、先进集体报道、典型事件或者典型经验的报道等”。在典型人物报道方面，传统媒体已积累了较为丰富的经验，但对于融媒体来说还是一个新领域。

在信息传播多元化、阅读方式碎片化的今天，区县媒体如何利用媒体融合手段，挖掘、报道典型人物？如何又快又好地将典型人物报道呈现在受众面前，实现传播效果的最大化和最优化，更好地弘扬时代精神？本文以重庆市大渡口区融媒体中心对舍身勇救落水儿童的王红旭及“救命人梯”系列报道为例，探讨区县媒体如何运用多种传播方式，做好典型人物的宣传报道，讲好新时代典型人物的感人故事，激发正能量，引领社会文明风尚。

一、新媒体抢抓新闻第一落点

典型人物宣传报道是弘扬时代精神、构建社会主义核心价值体系的重要推动力量和有力抓手。[1]做好典型人物报道，首先需找到典型人物。传统媒体时代，典型人物报道大都由相关单位推荐，其先进事迹已经由推荐单位初步核实筛选，记者采访后即可制成图文、音视频等报道内容。但在融媒体时代，很多典型人物来自于突发事件，这就要求地方主流媒体的记者编辑需要具备较强的新闻敏感性，获知线索后迅速派出记者调查核实，通过新媒体及时发布消息，并准确判断事件是否值得进一步跟进，人物事迹是否典型。

2021年6月1日晚，重庆市大渡口区万发码头长江段沙滩边，两名儿童不慎落水获救后，一施救者失踪的消息在社交平台刷屏。大渡口区融媒体新闻中心迅即安排记者赶赴现场了解情况，在对现场搜救人员、目击者进行采访后，6月2日11时19分，大渡口发布微信公众号首发消息——《愿平安！两孩童长江落水获救，一救人者失踪，正在全力搜救》，报道了现场搜救情况，并首次报道施救失踪者为大渡口区育才小学体育老师王红旭。消息推出后，阅读量迅速突破10万。同时，大渡口之声抖音号也及时跟进，推出了记者现场发回的搜救视频，点击量迅速接近千万，网友纷纷留言为失踪的王红旭老师祈求平安。

经多方搜救，6月2日下午4时左右，失踪者王红旭的遗体在出事水域附近被找到。17时15分，大渡口发布微信公众号以《痛心！这是救人英雄王红旭老师留给世界最后的瞬间……》为题，全网首发王红旭老师遇难的噩耗。阅读量同样迅速突破10万，网友被王红旭舍身救人的事迹所感动，纷纷留言表达对英雄的哀思和敬仰。当天，重庆发布、华龙网等纷纷转载大渡口发布微信公众号的这一消息。

这起舍身救人的突发事件，在短时间内能获得全网的关注，原因主要有三点：一是时间节点。事发当天为儿童节，小孩前往江边沙滩游玩不慎落水，施救牺牲者为小学老师，事件及人物均引起受众的共鸣。二是媒体及时刊发消息。大渡口区融媒体中心根据网络信息，迅速安排记者前往现场调查核实，通过新媒体平台第一时间刊发了报道，并跟进报道救援进展，将信息及时传给受众，满足受众的知情需要。三是报道倾注真情实感。记者将真挚的情感倾注于笔端，在标题中采用了“愿平安”“痛心”等词语，感动无数网友。

通过最初刊发的两条报道，大渡口区融媒体中心意识到，无论从人物身份和事迹，还是社会反响来看，王红旭的事迹完全符合典型人物的报道条件，于是动用全媒体资源对王红旭舍身救人事迹进行深度挖掘，全方位报道。

二、深度报道提炼人物精神内核

《新闻学大辞典》对深度报道的解释是：运用解释、分析预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。因此，做好人物深度报道需要从不同角度深入挖掘人物的精神内核，做到故事化报道、细节化呈现，使人物形象丰满立体、生动鲜活、有温情有质感。

王红旭英勇救人牺牲的事件，引发全社会广泛关注，大渡口区融媒体中心将王红旭纳入见义勇为典型人物报道范畴，调集精干编辑记者组成报道小组。一方面持续做好王红旭不幸遇难的后续动态新闻报道；
另一方面通过对王红旭家人、朋友、同事等大量人物的采访，深入挖掘王红旭英勇救人背后的感人故事。

通过大量一线采访，一个好老师、好儿子、好丈夫、好父亲的形象逐渐丰满起来。记者也根据采访收集的信息，不断提炼人物精神内核，不断调整报道主题。随后几天，大渡口发布微信公众号相继推出《王红旭老师勇救落水兒童牺牲！这些细节令人痛心……》《很难过！王红旭老师，我们用这种方式认识了你……》《知义重情，王红旭老师留下了英雄救人的感人事迹》《师魂永驻，送别英雄王红旭老师！》《英雄，让我们再送您最后一程！》等文章及短视频报道，既有即时的消息，又有深度的通讯。这些报道以客观平实的语言，通过还原救人现场、亲友追忆生平、市民排长队悼念、送别英雄最后一程等不同角度，向受众呈现了一个有血有肉的平民英雄。

典型人物报道是传播正能量的有效载体，有利于形成强大的正面舆论，起到凝聚人心、弘扬主旋律、传播正能量的作用。[2]在移动互联网飞速发展的当下，受众接受偶像价值观念的心理习惯和思想观念发生了巨大变化，如何让人物报道更能鼓舞士气、凝聚人心，最关键的是要通过报道提炼人物精神内核，在新闻报道中让受众产生共情，同时让受众参与到报道中来，不断提升报道的传播力、引导力、影响力。

为让市民参与到报道中来，摒弃传统的“我写你看”模式，在王红旭告别仪式的当天，大渡口区融媒体中心特别制作了“长江畔 师魂永驻”网上悼念英雄平台，近20万网友通过网上“献花”、留言等方式，寄托对王红旭的哀思，缩短受众与新闻的距离，在全网凝聚强大的正能量。此外，大渡口区融媒体中心还推出《这是一座大义的英雄之城！王红旭，一路走好！》《向救人英雄王红旭致敬》等时评文章，提炼了王红旭用行动诠释了舍己救人的精神，并与“上善之地、大德之城”大渡口的“大义”城市精神进行融合，将英雄事迹融入城市精神，升华了报道主旨。

三、媒体深度融合提升影响力

重庆市大渡口区融媒体中心自2020年5月21日成立以来，高度重视传统媒体和新兴媒体的融合创新、互动传播和一体化发展，努力构建全媒体传播格局，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

全媒体报道需要采用多种媒体手段和传播平台来构建报道系统，这种报道不再是单一落点、单一形态和单一平台，而是在多个传播平台上开展的多个落点、多种形态的报道体系。[3]那么，在融媒体时代报道典型人物，如何构建新媒体与传统媒体相统一的报道系统？

一方面对内部资源进行深度融合，整合报纸、电视、新媒体采编力量，打通大小屏，实现宣传一体化。大渡口区融媒体中心采用“中央厨房”采编模式，前方记者采制的图文、音视频资料全部进入融媒体平台，新媒体、电视、报纸等各平台编辑根据播出平台特点，分别采用文图、短视频、评论等多种传播形式实现全媒体推送。如2021年6月4日王红旭老师遗体告别仪式当天，根据多路记者采访发回的素材，新媒体编辑及时制作短视频《王老师，让我们再送您最后一程！》，还原了当天早上王红旭老师的灵车经过他生前所工作的育才小学时，全校师生含泪送别、市民驻足向英雄致敬、过往车辆整齐鸣笛的情景，第一时间在大渡口发布视频号、大渡口之声抖音号等平台发布，引发全网共鸣。同时，《大渡口报》采用这些素材，推出了头版+“见义勇为”“知义重情”“大义之城”“怀义感仁”等四个整版的特别报道，从救人事迹、英雄故事、亲友师生评价、告别英雄等不同角度，立体呈现英雄事迹。当晚，大渡口电视台也播出了多条新闻报道，形成了强大的联动宣传效果，各平台浏览量达数百万、留言评论数十余万条。

另一方面实施媒体深度融合，及时联动中央及市属主流媒体开展联合报道，连接内外，实现宣传同步化。王红旭舍己救人事发突然，大渡口区融媒体中心及时安排部署，采制了大量来自一线的丰富素材，并首发了多条重要消息。相关报道在大渡口区融媒体中心各渠道刊播的同时，还积极向中央及市属主流媒体提供文字、视频和图片素材。新华社、人民日报、中央广播电视总台、重庆日报、重庆电视台、华龙网等数十家主流媒体，均大量采用了由大渡口区融媒体中心提供的素材。通过联动中央及市属媒体进行报道，让王红旭舍身救人的事迹得到最大范围的传播，取得了良好的传播效果。

一支队伍、多个平台，一体化运作、差异化传播。在这次典型人物的宣传报道中，大渡口区融媒体中心实现了从“相加”到“相融”的成功转变，传统媒体与新兴媒体形成强大合力，在全媒体时代浪潮中逐渐成长壮大。

四、持续追踪关注升华主题

传统媒体往往受限于新闻时效和版面篇幅，很难准确适度把握人物典型报道的“长度”，而新媒体就能有效地补充这一点。[4]大渡口区融媒体中心在对王红旭这一典型人物的报道中，持续跟踪挖掘，推出全媒体、全方位、多渠道的报道作品，让王红旭这位平民英雄的精神不断得到升华。

在对王红旭的报道过程中，大渡口区融媒体中心不仅持续追踪报道王红旭的英勇事迹，还将目光聚焦在参与救援的多名平凡英雄身上。由于儿童落水位置江水较深、水流湍急，情况紧急，江边不少市民自发组成人梯进行救援，事后大家默默离开。

为及时寻找参与救援的平民英雄，大渡口区融媒体中心于2021年6月4日通过微信公众号刊发《这座城很多好心人！请转发寻找“救命人梯”》，率先发起寻找组成“救命人梯”的平民英雄。希望找到参与救援的平民英雄，讲述这份凡人善举，让更多人成为良善社会的“燃灯者”，让崇德向善在这座城市里蔚然成风。随后，重庆日报、重庆电视台、华龙网等主流媒体，以及部分政府部门的新媒体也纷纷跟进，发布寻找“救命人梯”的报道。

寻找“救命人梯”的报道刊发后，再次引发社会广泛关注，不少市民通过各种方式提供了大量线索。根据市民提供的线索，记者立即进行调查采访，并及时刊发《寻找“救命人梯”丨见义勇为评审启动，多方联动英雄群体已找到6人》《寻找“救命人梯”︱马波：赶紧手拉手，不然水里的人起不来！》《寻找“救命人梯”︱2分42秒！她用镜头记录了群体英雄的大义之举》《“救命人梯”群英谱︱1，2，3，4，5，6，7，8，9，10……》等报道，对参与救援的平民英雄进行了全面报道。

从这些平民英雄的讲述中，受众了解到更多救援的细节，对救援过程有了更加深刻的認识。同时，这些报道刊发后，受众纷纷留言，向救人的平民英雄表达了崇高的敬意，取得了良好的传播效果。

通过持续追踪报道，王红旭的典型事迹被迅速推向全国。王红旭被追授“见义勇为先进分子”“全国优秀教师”；
被重庆市政府评定为烈士、追授重庆五一劳动奖章；
被大渡口区追授“义渡英模”“区优秀教师”等。2021年9月16日，中共中央宣传部授予王红旭“时代楷模”称号。

结语

典型人物是时代先锋和楷模，是社会主流价值的引领者、守望者、创新者和践行者。[5]及时发现并报道典型人物，是主流媒体举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

在王红旭典型人物报道中，大渡口区融媒体中心勇于扛起主流媒体的责任担当，在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的“四全”媒体传播体系方面进行了积极探索。通过深入挖掘王红旭及“救命人梯”背后的故事，塑造可亲、可敬、可近、可学、可信的人物典型，触动人的心灵，引起受众共鸣；
推出网上悼念平台和寻找“救命人梯”互动式报道内容，展现有情有义大渡口人的正面形象；
及时跟进报道事件进展，解答了市民疑惑，正面引导了舆论，营造了向舍身救人英雄致敬的浓厚社会氛围。

传统主流媒体凭借主流价值传播这一特色，有效弥补了移动新媒体狂欢式娱乐中价值空虚的缺陷；
移动新媒体则通过先进技术的创新，极大拓展了传统主流媒体的传播速率。[6]大渡口区融媒体中心自成立以来，在媒体融合的战略布局中不断探索。实践证明，全媒体融合时代，传统媒体不断适应技术革新、媒介生态和传播理念发生的变化，用好资源整合法宝，充分发挥全媒体矩阵优势，不断创新新闻报道的理念、模式和方法，就能在典型人物报道方面大有可为，让典型人物报道的正能量更强劲、主旋律更高昂。

注释：

[1]尚建军.宣传典型人物 弘扬时代精神[J].现代传播（北京广播学院学报），2000（03）：129-131.

[2] 郑保卫.为中国特色新闻学理论与实践研究添砖加瓦——读朱清河《典型报道研究》有感[J].新闻与写作，2017（02）：93.

[3]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009（06）：22-24.

[4]李俊.人物报道要突出典型性——以《最美志愿者汪策系列报道》为例[J].新闻窗，2015（01）：53-54.

[5]路畅.塑造新时代的奋斗者群像——融合传播环境下《人民日报》典型人物报道分析[J].传媒评论，2020（01）：9-12.

[6]邵洋，孙翔. 融媒体时代电视典型人物报道栏目的坚守与突破——以《时代楷模发布厅》为例[J].视听，2020（01）：39-40.

（作者单位：重庆市大渡口区融媒体中心）

责编：周蕾

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