新时代背景下童书出版的高质量发展

霍芳

时下以ChatGPT为代表的AI大模型的火热，让包括出版业在内的众多行业处于一场技术革命的风口浪尖上。面对新形势、新技术、新需求，出版发展将呈现新的常态，这种新常态的核心表达就是高质量发展。新时代的出版使命反映了出版高质量发展的必然性。以书为媒，“讲好中国故事，传播好中国声音”，构筑中国精神、阐述中国价值、展现中国力量，弘扬中华文化，童书出版责无旁贷。

由高速增长向高质量发展迈进

随着中国经济的快速发展和人们对教育的不断重视，童书市场呈现出高速增长的趋势。童书市场的迅猛增长已是多年来图书市场的一个常态，就图书市场的比例而言，目前中国已经超过美国，位居世界第一。童书在中国图书市场上的分量日趋加重，从出版单位数量的增加、规模的扩大及图书产品种类的丰富上来看，中国在“量”的角度上已成为童书出版的大国。

然而，在这个快速扩张的过程中，童书市场也面临着一些问题，如同质化严重、缺乏原创性等。为了更好地满足读者的需求和促进行业的健康发展，国家出台了相关政策，中国童书出版正在由数量上的高速增长向高质量发展上不断转变，出版内容和发展方向也在不断向国内原创力量倾斜。但是，我们发现仍有不少质量欠佳的童书在市面上出现，甚至有的还“热销”于各大渠道。儿童的成长关系着国家长远的发展和希望，而童书的内容质量直接关系到少年儿童的健康成长。

市场上有很多优质的“本土原创”儿童读物，它们深植中国传统文化，致力于用童书讲好中国故事，传播好中国声音，弘扬中华优秀传统文化。中国传统文化类童书在我国图书市场一直占据着重要的地位，无论是图书品类还是图书销量，都呈现出良好的发展趋势。尤其是2017年以来，国家对中华优秀传统文化的重视，更为中国传统文化类童书的出版注入了强大的动力。

“国潮”正当时，中国童书出版的未来取决于原创空间的拓展。作为年出版总量世界第一的童书，在传承和创新性发扬中华传统文化重要作用的出版探索过程中，无疑起着至关重要的作用，原创童书应更加注重对“中国特色”的挖掘，担负起时代的重任，提高图书质量，以恰当而专业的方式让中国的孩子了解、接受并喜爱中国优秀的传统文化。

童书出版需要结合市场及群众实际需求进行战略性统筹，不断优化、提升本土原创童书的质量，积极向高质量发展迈进。只有推出更加贴近孩子生活的图书，才能真正满足孩子的阅读需求，培养他们良好的阅读习惯，与此同时，也能促进童书出版的高质量发展。近几年，童书市场结构发生了两个较大的改变：一是童书市场原创类占比不断提高，二是童书畅销排行榜原创类稳居前列。中国童书出版不断向“本土原创”力量倾斜，“本土原创”将成为未来童书出版的方向。

科技赋能，传统出版迸发新活力

随着科技的进步和阅读载体的升级，信息的获取与生产机制日益多元化，读者的阅读方式正随着科技的更新迭代不断发生变化，科技赋能为出版带来新的机遇与挑战。

只有推动传统媒体和新兴媒体融合发展，才能激发传统出版业更大的潜力和价值空间。传统出版要做的不是在夹缝中求生存，而是在危机中寻发展，及时更新对数字出版技术的运用，适时向数字出版切入，将数字出版与传统出版完美结合起来，才能有更好的发展前景。VR/AR/MR、数字人、元宇宙等被应用到数字出版中，多维度、立体化、真实场景式的“全真阅读”正在为用户带来身临其境的沉浸式体验。融媒体出版一定会成为将来出版的主要形式。

如今，国家各个层面对数字出版都非常重视，使其发展迅猛，但纸质阅读仍有着它不容忽视的很多优势和无法替代的特质，所以传统纸质图书应有效利用新媒体优势，丰富产品形态，实现融合发展。可喜的是，目前很多出版单位已进行了积极探索，并取得了一定的成效。比如，广西师范大学出版社旗下的青少年文化品牌“神秘岛”，充分利用新媒体出版的优势，丰富图书的产品形态，挖掘图书的附加值，让传统行业也变得“时髦”起来。2017年，“神秘岛”品牌将纸质书“战虫部队”系列与“凯叔讲故事”达成合作，音频上架仅三个月就卖出近两万单，销售额达60万元；
而融合了立体纸艺、AR等“黑科技”的中国传统文化宣传图书《最美古中国·虎印传奇》也策划了亲子游学、IP孵化等相关事宜，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

高质量发展亟须复合型出版人才

高质量发展的出版产业是一个国家文化软实力的重要体现，而复合型出版人才则是推动出版业高质量发展的关键因素之一。新时代背景下的出版人才是需要集编辑、出版策划、数字化转型、市场营销等方面能力为一体的复合型人才，他们需要同时具备广泛的文化素养和跨文化沟通能力，以适应全球化时代出版市场的变革和挑战。

新時代的出版人需要具有“内容与服务立体开发”的编辑思维，探索新的出版形式。图书不是静止不动的物体，而是充满活力的容器。优秀的出版人除了要在内容的展现形式上苦下工夫、深度研究，还应突破传统书籍的形式，利用先进技术发挥内容优势、优化服务，丰富读者的阅读体验，使其可见、可听、可感。

为实现童书出版高质量发展，童书出版人才应积极推动出版融合发展，探索出版新形式。出版融合一定不仅仅是数字出版，而是立足传统出版，围绕内容和服务的立体开发，运用先进技术，发挥内容优势，优化服务不断升级。近几年，数字出版企业反应快、效果好，在疫情期间充分体现出了数字出版的传播优势，也证明了数字出版发展的方向是正确的。总体来看，技术对出版业的影响越来越深、越来越广，新时代的出版人应拥抱新技术、用好新技术，为建设出版强国提供强有力的技术支撑。

传统的销售方式早已面临瓶颈，新时代的出版人正在对销售方式不断地进行新的尝试和探索。近几年市场催生了新的图书销售模式——短视频营销和直播带货，我们可以明显地感受到“流量”给短视频、直播带货在短时间内带来的销售红利。根据北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》可知，短视频电商已成为新书首发的重要渠道。不少出版社与图书推广人正在不断进军短视频、直播电商赛道。

编辑是除了作者之外“最懂书的人”，出版的高质量发展需要从编辑中挖掘优秀的直播人才。出版单位对自家产品进行自播，才能更大限度地挖掘和发挥图书本身的价值。以往对编辑的要求多是以“做好案头工作”为基本准则，但现在要想做一名优秀的编辑，只做好案头工作是远远不够的。

出版的高质量发展对编辑提出了新的要求，那就是不断学习，努力将自己培养成一名高素质复合型出版人才。除了要不断提升编辑的专业基本功，紧跟出版节奏，还要时刻对读者和市场的需求做出更加快速和敏锐的反应。比如现阶段，编辑就要有意识地培养并掌握一些短视频宣传文案、直播技能，尽快成长为合格、靠谱、专业的图书“代言人”，将图书保质保量地“吆喝”出去。

新时代新征程，期待能够有更多的图书编辑人才从幕后走向台前，利用新媒体平台信息，一起出版并推广更多优质的图书。此外，出版单位应加快推进建构内容产品定制化业务流程，提升全媒体编辑快速响应市场需求的能力，积极培养复合型出版人才。新时代出版人应该熟练运用新技术，清晰掌握用户画像、推动目标客户群价值观认同、进行高效的内容互动、有效增强用户场景化体验等，在提供内容中了解市场、了解运营模式，积累经验和资源，实现自我成长。

作者单位：大同出版传媒有限公司

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