短视频在主流媒体新闻播报中的创新及应用

【摘要】互联网的发展为媒体行业带来了崭新的传播格局和传播方式，各式各样的新媒体应用和新媒体技术层出不穷，大众获取新闻信息的渠道日益多样化，但是碎片化的信息也分散了受众的注意力。当下，主流媒体的受众流失严重，主要表现在年轻一代的新闻喜好紧跟媒介技术潮流。短平快的信息内容、使用社交媒体接收新闻信息等都吸引着年轻受众的关注。在新形势下，许多主流媒体纷纷进入各大短视频平台，精心打造短视频新闻节目，在新闻播报中应用短视频具有重要的时代意义。因此，本文主要就短视频在主流媒体新闻播报中的创新及应用进行了研究。

【关键词】短视频；
主流媒体；
新闻播报；
创新；
应用

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.026

互联网时代中，大众获取信息的方式由网上访问逐渐演变为自动推送，这促使海量的自媒体内容出现在受众的面前。隨着媒介环境的变化，主流媒体的传播方式呈现出落后的趋势。为促进媒介行业的发展和进步，主流媒体在新闻播报时必须创新自己的形式。因此，许多传统媒体纷纷以短视频平台为依托，顺应时代的发展要求，以喜闻乐见的形式播报新闻，以求获取更多的受众和眼球资源。当下，短视频平台发展迅速，短视频新闻也因为其快速便捷的特点受到受众的喜爱和追捧。本文主要就主流媒体新闻播报中创新和应用短视频的优势进行研究，并具体分析相应的措施和实践路径。

1. 主流媒体在新闻播报时应用短视频的现状分析

近些年来，随着互联网技术的发展，主流媒体行业对短视频领域进行了探索和实践，毫不夸张地说，当下的信息技术已经渗透到了媒体领域的各个方面。虽然短视频应用到新闻播报中有利于促进媒体行业的创新和改革，但它在应用和创新的过程中还有许多不完善的地方。比如说，短视频的不成熟应用会导致主流媒体在传播新闻信息时缺乏温度和深度。只有积极面对时代对主流媒体提出的问题，并思考如何科学解决，才能真正促进主流媒体的发展和进步。短视频的出现降低了新闻内容生产、运营和分发的门槛，许多互联网企业和自媒体等多元主体自觉加入到新闻信息的生产和传播领域中。广大的人民群众不再依赖主流媒体了解新闻和热点，反而会更多地关注社交媒体，这就使得主流媒体的核心地位受到了动摇。再者，伴随着短视频兴起的还有人工智能，人工智能逐渐取代了职业新闻工作者的部分职能，使他们在新闻生产和传播中的作用发生了或大或小的变化。在传统媒体时代，新闻信息的生产和传播都要将社会情景、新闻价值和受众需求作为判断和参考的依据，这有助于对受众产生持续性的影响，但当短视频得到应用后，信息技术的发展在一定程度上激发了互联网用户的表达欲，用户源源不断地生产和传播新闻信息时，主流媒体的发展和创新就受到了约束和限制。

短视频的应用对主流媒体坚守新闻真实提出了挑战。短视频的算法推荐能够有效提升信息推送的效率，为受众带去真切的新闻体验，因此，国内外的许多客户端和社交媒体平台热衷于采用这种新技术。短视频的算法推荐技术一方面提高了新闻信息的传播效率，另一方面也消除了专业传媒的审核功能。在传统媒体时代中，新闻编辑在选择和整理新闻信息时会注重考虑受众的感受，但当下短视频往往弱化了受众对新闻信息的真实感受，这也为形成舆论共识和社会凝聚力带来了难度。再者，短视频的创作主体良莠不齐，容易产生虚假新闻和新型谣言，并不利于相关部门和专业媒体甄别和检查新闻信息的真实性。

短视频的应用和创新在促进新闻信息的接收和传递时，也扩大了新闻的受众范围，提高了信息的传播速度，但也形成了一个庞大又复杂的信息网。这使得许多新闻信息在传递和接收的过程中发生了变化，严重影响了受众的判断。随着媒介行业的竞争越来越大，有些短视频甚至会利用“标题”和花边新闻来赚取浏览量，此类现象降低了新闻信息的真实价值，并不利于媒体行业进行改革和发展。

2. 在主流媒体新闻播报中创新及应用短视频的价值

当下，媒体不断进行融合，大众制作和编辑视频变得非常便捷，只要本人在第一现场，就拥有了即时收集和发布新闻内容的能力和权力。虽然大众以这种形式创作新闻报道和正式的新闻机构相比略显业余，但只要内容新鲜有趣，就能够吸引受众的眼球。再者，短视频的点赞、转发和评论等功能，正好迎合了当下受众的表达欲望，能够加速新闻信息的传播，扩大新闻的影响力。虽然短视频应用到主流媒体的新闻播报中还存在许多现实性的问题，但它的创新和应用的确具有重要的现实意义。

2.1 有利于提高新闻信息的影响力

短视频具备轻松诙谐的新闻氛围、网络化的用语、丰富的镜头情绪和新颖的剪辑方式等，这都对受众产生了巨大的吸引力，也能够促进媒体行业的发展。随着信息技术的发展，许多社交平台得到了广泛的应用，人民群众可以借助不同的途径来了解和关注社会中的热门事件，并及时给予评价。主流媒体借助短视频来传播新闻信息能够弥补主流媒体在发展过程中出现的短板，增加新闻的舆论引导作用。短视频的体量比较小、格式相对灵活，可以更好地发挥出新闻对社会舆论的导向作用。信息技术的发展使得每一个移动终端用户不仅可以是新闻的接收者，而且还可以是新闻的创作者，这就有助于增加新闻信息的数量，发挥用户的创造力。短视频的算法推荐也有助于准确计算用户的兴趣，并以此为中心采集相关的信息，实现精准推送，也可以对内容进行精准地分化。当受众通过短视频来了解新闻信息时，还可以通过不同的方式进行再次传播，进而实现流量的扩散和裂变，将新闻信息投放的效果最大化。

2.2 提高新闻传播的速度，扩大信息量

和主流媒体相比，短视频只需要几分钟甚至是几秒钟来表达新闻内容，因此，短视频和主流媒体结合能够使新闻信息传播的速度加快，这种时效性较强的报道方式能够使受众及时了解到新闻信息。再者，网友和关注者在相关页面可以看到新闻的现场，从而实现新闻信息发布的最新最快和最全面。因为短视频的制作方法简单，所以主流媒体借助短视频能够使海量的新闻信息在网络上一目了然，分类清晰，关注者还可以根据实际需要将新闻信息拷贝到移动设备中，实现随时应用。同时，只要在一个平台和页面中，短视频的互动方式会更多样化。受众能够在相关平台上各抒己见，发表自己的看法，这不仅有助于提高新闻信息的影响力，而且有助于新闻视频的制作者及时了解受众需求。当大量的新闻评论和回复形成规模后，新闻影响社会的舆论环境自然而然地就产生了，这可以帮助媒体快速了解受众的反馈，加强新闻信息和受众之间的联系。

2.3 有利于增加用户黏性

主流媒体应用和创新短视频形式，不仅仅是将新闻内容链接到各大社交平台上，而是要真正融入进去。在了解短视频平台特点的基础上，结合受众的喜好，有针对性地加工和传播新闻信息。比如央视新闻入驻短视频平台不是将电视新闻搬到了网络中，而是根据青年网友的喜好，制作相关的短视频吸引年轻受众的注意力，《撒贝宁花式被怼合集》《朱广权的段子真香》等短视频受到了广大年轻受众的喜爱，值得一提的是《全程高燃：人民空军成立70周年》以1分12秒的短视频混剪我国空军的高燃画面，弹幕中充满了网友对祖国的深情表白。积极与受众进行互动是媒体行业培养用户黏性的重要途径之一，主流媒体在进行新闻报道时借助短视频正好能够重构媒体和受众的关系。比如说在《康辉的第一天Vlog》中，他埋下的伏笔吸引受众像“追剧”一样地期待，随后康辉揭开了谜底，同时，央视新闻官博对受众的留言及时作出了回应，再者，当网友指出康辉在第一条Vlog中发音不对时，康辉在第二条视频中及时作出了回应和纠正，并问网友“这次发音对了吗”，网友惊讶“原来我们的建议真的会被看到”，正是媒体和网友的这种互动使新闻信息的影响范围逐渐扩大，并有助于拉近新闻和年轻受众之间的距离。

3. 在主流媒体新闻播报中创新和应用短视频的具体途径

融媒体时代给媒体行业的发展带来了挑战和冲击，如果主流媒体不及时抓住时代发展的机遇进行改革和创新的话，就很容易被时代抛弃。因此，主流媒体为了扩大自己的影响力，吸引受众的注意力，进而维护自身在市场竞争中的核心地位，需要结合自身的发展状况，不断进行探索，寻找适合自己发展的路径，创造出高质量、高价值的新闻信息，以加强在受众心中的印象。同时，主流媒体还需要利用现代化的信息技术，比如短视频技术等，积极创新和改革新闻传播的路径，以此促进自身的发展和进步。

3.1 革新新闻呈现的方式

和传统新闻视频相比，短视频新闻的时长从几秒到几十秒不等，主流媒体借助短视频进行新闻报道属于新闻呈现形式的革新行為。毫不夸张地说，短视频新闻一般是电视新闻节目的精简版，而短视频新闻在制作的过程中有着自身独特的风格和制作流程，不属于剪辑电视新闻节目的产物。主流媒体借助短视频进行新闻报道时可以将新闻图片和视频片段结合起来，字幕采用大号的字体，在十几秒内向受众讲述一个新闻事件。因此，短视频新闻重新定义了视频传播新闻的属性，能够更好地满足受众碎片化的视听需求。再者，主流媒体在呈现新闻时，还可以以文本+超链接的形式增加新闻的可信度和感染力，短视频新闻在发展的同时也能够进一步丰富社交平台上新闻呈现和表达的方式。

3.2 提高新闻工作者的综合能力和素质

当下，新闻信息芜杂，优质的新闻内容更是稀缺资源，在人人都可以是新闻编辑的情况下，主流媒体的发声更是受众所期待的，因此新闻工作者要注重提高自身的综合素质和能力。如何在最短的时间里创造出新颖的、有创意的新闻视频，这是每个新闻工作者应该时刻关注的问题。为了更好地进行新闻报道，新闻工作者应该保持敏锐的新闻嗅觉，时刻提醒自己注重思维创新。主流媒体为了促进自身的发展，可以在做栏目时将线上和线下相结合，及时征集受众的意见，并将实际问题做详细的整理和分析，及时为受众作出解答。

3.3 注重新闻内容，打造优质的新闻信息

主流媒体的负责人要时刻注重新闻信息的时效性和真实性，因此，在进行新闻报道时，相关负责人要积极创新和应用短视频，同时，还需要特别关注新闻信息的质量，在审核新闻内容时不能粗心大意。为促进主流媒体的发展，新闻工作者要在时代的引领下，熟练掌握主流媒体的基本工作能力，加大和短视频平台的通力合作、同时，新闻工作者还需要具备互联网思维。主流媒体行业也可以构建人才培养的基地，发展全能型人才，定期对相关工作人员进行培训，在培训时要确保培训课程的合理性和科学性，以此为主流媒体提高新闻质量打下牢固的基础。

3.4 加强和受众的联系，强化受众对新闻事件的认识

随着社会经济水平的提高，受众对新闻事件的内容和接收方式提出了更为严格的要求，他们不仅希望新闻事件的内容能够浅显易懂，而且希望自己能够主动接收新闻事件。为了满足受众个性化的新闻需求，强化受众对新闻事件的认识，主流媒体的相关人员在表达新闻事件时要尽可能做到简洁易懂，以一种喜闻乐见的形式向受众传递新闻信息，同时，工作人员还要学会合理科学地分类和管理新闻事件，以此来获得受众的注意力，进而赢得受众的认同和信赖。比如说主流媒体的新闻工作者可以借助微信公众号发布一些关于社会奇闻轶事的新闻信息，这样既可以满足受众对新闻事件的需求，又能够促进媒体之间的相互融合。在进行新闻报道时，相关的工作人员要确保新闻信息真实可靠，尽可能提高新闻信息的质量。

4. 结束语

媒体行业的不断发展，促使新闻传播模式发生了重大的改变，新闻传播途径逐渐多样化和现代化，在这样的形势下，主流媒体的发展面临着严峻的挑战。受众接收新闻信息的形式也由被动转化为主动，因此，在媒体融合的时代下，主流媒体应该积极创新新闻报道的相关路径。如今，短视频新闻的发展具有美好的前景，许多主流媒体积极与短视频平台进行深度合作，并初步取得了一定的效果。但是，主流媒体在创新和应用短视频时还存在一些显著的问题，必须要加强平台管理，积极迎合受众的喜好，维护自身在市场竞争中的核心地位。本文主要就媒体融合下，主流媒体应用和创新短视频进行新闻报道时存在的问题进行研究，并详细探究了其发展和实践的路径，以期促进主流媒体的发展和进步。

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作者简介：陈天昊，河南焦作人，现为焦作日报社助理编辑，研究方向：新闻传播.

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